Jardín Turia: Place branding y estrategia transmedia.
[ES] El proyecto Jardín Turia se especializa en el place branding y la estrategia transmedia con el fin de fortalecer la imagen de los Jardines del Turia y hacerla más presente en la vida cotidiana de los ciudadanos de Valencia. Los jardines del Turia son uno de los lugares más emblemáticos de la ci...
| Author: | |
|---|---|
| Format: | Master's thesis |
| Publication date: | 2023 |
| Country: | España |
| Institution: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repository: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Language: | Spanish |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/198999 |
| Online Access: | https://riunet.upv.es/handle/10251/198999 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | Transmedia Branding Comunicación Communication Valencia-Green Place branding Valencia verde Storytelling Jardines públicos Jardín del Turia Turia&apos s Garden EXPRESION GRAFICA EN LA INGENIERIA Máster Universitario en Comunicación Transmedia-Màster Universitari en Comunicació Transmèdia |
| Summary: | [ES] El proyecto Jardín Turia se especializa en el place branding y la estrategia transmedia con el fin de fortalecer la imagen de los Jardines del Turia y hacerla más presente en la vida cotidiana de los ciudadanos de Valencia. Los jardines del Turia son uno de los lugares más emblemáticos de la ciudad. Gracias a su historia, el antiguo cauce del río es un espacio verde de recreación y deporte tanto para los vecinos de la ciudad como para los turistas que lo visitan. A pesar de su valor, el parque no está gestionado por una entidad privada y carece de una imagen de marca coherente además de una gestión adecuada de los contenidos que envuelven la temática del lugar. Aprovechando la designación de Valencia como la Capital Verde Europea en 2024, este proyecto busca mejorar esas carencias, al ofrecer una identidad corporativa homogénea que impulse el storytelling y los valores asociados a la marca. Asimismo, presenta una estrategia transmedia a corto, medio y largo plazo con el objetivo de promover una experiencia más integral y enriquecedora para las comunidades que frecuentan el parque, además de incentivar el cuidado del medio ambiente y el espacio público. |
|---|