La tecnología del «EyeTracker» en adultos mayores : cómo se atienden y procesan los contenidos integrados de televisión
Resumen basado en el de la publicación
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| Format: | Article |
| Publication date: | 2015 |
| Country: | España |
| Institution: | Ministerio de Educación y Formación Profesional (MEFP) |
| Repository: | Redined. Red de Información Educativa |
| OAI Identifier: | oai:redined.educacion.gob.es:11162/166584 |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/11162/166584 |
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| Keyword: | medios audiovisuales capacidad visual persona de edad consumo adolescente capacidad cognitiva |
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| author | Añaños Carrasco, Elena |
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| spelling | La tecnología del «EyeTracker» en adultos mayores : cómo se atienden y procesan los contenidos integrados de televisión Comunicar : revista científica iberoamericana de comunicación y educación Añaños Carrasco, Elena medios audiovisuales capacidad visual persona de edad consumo adolescente capacidad cognitiva Resumen basado en el de la publicación Titulo, Resumen y palabras clave en español e inglés Las personas mayores son grandes consumidores de los medios, especialmente la televisión (TV), donde el spot convencional se combina con formatos publicitarios introducidos en el programa que no rompen su continuidad: la publicidad no convencional (PNC). Se analiza cómo los adultos mayores, en comparación con los jóvenes, atienden y procesan la información que aparece simultáneamente en la pantalla (programa y publicidad). Participan en el estudio 30 adultos mayores y 30 jóvenes. Se analiza, con la tecnología del «eye tracker», la atención dispensada a la pantalla de TV (en términos de captura atencional, «heat maps» y fijaciones oculares) mientras aparece PNC. También se analizan el reconocimiento de los contenidos, la reactancia psicológica ante la PNC y el comportamiento de zapping. Se muestra que la atención de los adultos no difiere de la de los jóvenes y depende del contenido integrado. ESP http://hdl.handle.net/11162/166584 |
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