[pt] MICRO NARRATIVA SERIADA DO FOLHETIM ELETRÔNICO: A ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA DA CHAMADA DA TELENOVELA NO NOVO MAPA DAS MEDIAÇÕES
[pt] No novo mapa das mediações, onde se reconhece o papel essencial dos mei-os de comunicação no Brasil, especialmente a televisão, como espaços-chave de produção cultural, ao lançar um olhar para os textos das chamadas da telenovela e para a forma como estas são veiculadas pela mídia de chamadas,...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de documento: | Tese de doutorado |
| Estado: | Published version |
| Data de publicação: | 2019 |
| País: | Brasil |
| Recursos: | PUC_RIO |
| Repositório: | Repositório Institucional da PUC-RIO (Projeto Maxwell) |
| Idioma: | Português |
| OAI Identifier: | oai:MAXWELL.puc-rio.br:37609 |
| Acesso em linha: | https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=37609&idi=1 https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=37609&idi=2 http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.37609 |
| Nível de acesso: | Acesso aberto |
| Palavra-chave: | [pt] NARRATIVA [pt] MIDIA DE CHAMADA [pt] CHAMADA [pt] TELENOVELA [pt] TELEVISAO [en] NARRATIVE [en] TV SPOT TEASERS MEDIA [en] SPOT TEASERS [en] SOAP-OPERA [en] TELEVISION |
| Resumo: | [pt] No novo mapa das mediações, onde se reconhece o papel essencial dos mei-os de comunicação no Brasil, especialmente a televisão, como espaços-chave de produção cultural, ao lançar um olhar para os textos das chamadas da telenovela e para a forma como estas são veiculadas pela mídia de chamadas, percebemos uma possibilidade de criar um sentido para a trama dessa telenovela, que é estruturada de forma seriada, continuada, por um longo período de até oito meses. Esta tese se propõe a demonstrar como, a partir da produção dos textos de chamadas de uma telenovela veiculados por um mecanismo estratégico mercadológico, usado pela emissora Rede Globo de televisão, que é a mídia de chamadas, constrói-se a tessi-tura de uma micro narrativa dos temas desenvolvidos pela narrativa do folhetim eletrônico ao longo de sua exibição. Para empreender essa pesquisa foram anali-sados todos os textos das chamadas produzidas para o lançamento e a manutenção da telenovela Avenida Brasil, último fenômeno de audiência, também com grande repercussão no ambiente digital, veiculada pela Rede Globo em 2012. |
|---|