Tipos y estereotipos en las marcas gráficas
El capítulo analiza cómo la representación gráfica en el diseño de marcas se construye a partir de “tipos” visuales compartidos culturalmente, los cuales, por uso reiterado, se convierten en estereotipos. Estos estereotipos gráficos simplifican significados, homogeneizan la percepción y responden a...
| Autores: | ; |
|---|---|
| Tipo de documento: | Capítulo de livro |
| Data de publicação: | 2020 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad del País Vasco |
| Repositório: | Addi. Archivo Digital para la Docencia y la Investigación |
| OAI Identifier: | oai:addi.ehu.eus:10810/75689 |
| Acesso em linha: | http://hdl.handle.net/10810/75689 |
| Nível de acesso: | Acesso aberto |
| Palavra-chave: | diseño gráfico estereotipos gráficos tipos y arquetipos identidad visual corporativa tipografía comunicación visual significación marcas gráficas cultura visual |
| Resumo: | El capítulo analiza cómo la representación gráfica en el diseño de marcas se construye a partir de “tipos” visuales compartidos culturalmente, los cuales, por uso reiterado, se convierten en estereotipos. Estos estereotipos gráficos simplifican significados, homogeneizan la percepción y responden a dinámicas de consumo que privilegian la inmediatez y la decodificación rápida. Los autores advierten que su reproducción indiscriminada empobrece el paisaje visual y limita el potencial del diseño como práctica crítica y significativa. Se propone, en cambio, un enfoque que priorice la intención comunicativa, la innovación y la reflexión sobre los procesos de significación, especialmente en el uso tipográfico y en la creación de marcas de identidad. El capítulo reivindica un diseño capaz de generar sentido y aportar nuevas interpretaciones en lugar de reproducir fórmulas estereotipadas. |
|---|