Marketing de Influencers: ¿Es igual de efectivo cuando se indica que el contenido es publicidad?
En los últimos años, el marketing de influencia se ha convertido en una rama esencial en los departamentos de marketing de las empresas. Ya sea por la cantidad de seguidores de los influencers o la cercanía del contenido, se posiciona como una de las estrategias más efectivas para que las empresas l...
| Author: | |
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| Format: | Master's thesis |
| Publication date: | 2021 |
| Country: | España |
| Institution: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repository: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/133715 |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/10609/133715 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | marketing de influencers marketing de influencia marketing en redes sociales publicidad digital màrqueting de influencers màrqueting d'influència màrqueting en xarxes socials publicitat digital influencer marketing marketing with influencers social media marketing digital advertising influencers advertising Marketing digital -- TFM Màrqueting digital -- TFM |
| Summary: | En los últimos años, el marketing de influencia se ha convertido en una rama esencial en los departamentos de marketing de las empresas. Ya sea por la cantidad de seguidores de los influencers o la cercanía del contenido, se posiciona como una de las estrategias más efectivas para que las empresas lleven a cabo su publicidad. Debido a este auge de la publicidad mediante influencers, la asociación española de anunciantes Autocontrol elaboró un código que regula las colaboraciones entre empresas e influencers. Dicho código, que entró en vigor el pasado 1 de enero de 2021, establece que la publicidad a través de redes sociales ha de indicarse como tal. De este modo, esta investigación pretende analizar si la indicación de que un contenido es publicidad perjudica a los resultados de una campaña de marketing de influencers. |
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