Zerbitzu publikoa eta marka sustatzeko eduki estrategiak: Euskal Irrati Telebistako ikuspegi sozialeko transmedia proiektuak
[EU] Artikulu honek kasu interesgarritzat hartzen du EITB, ikus-entzunezko taldeen esparruan, hurbileko irrati-telebisten berrikuntzetan sakontzeko edukiei eta markaren kudeaketari dagokienez. Zehazki, ikerketak erreparatzen die bi transmedia proiekturi -–Maratoia eta EKIN!–, duela gutxi garatuak Eu...
| Authors: | ; ; |
|---|---|
| Format: | Article |
| Publication date: | 2024 |
| Country: | España |
| Institution: | Universidad del País Vasco |
| Repository: | Addi. Archivo Digital para la Docencia y la Investigación |
| OAI Identifier: | oai:addi.ehu.eus:10810/77561 |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/10810/77561 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | irrati-telebista publikoa berrikuntza Transmedia gizarte erantzunkizun korporatiboa marka public radio and television innovation corporate social responsability brand |
| Summary: | [EU] Artikulu honek kasu interesgarritzat hartzen du EITB, ikus-entzunezko taldeen esparruan, hurbileko irrati-telebisten berrikuntzetan sakontzeko edukiei eta markaren kudeaketari dagokienez. Zehazki, ikerketak erreparatzen die bi transmedia proiekturi -–Maratoia eta EKIN!–, duela gutxi garatuak Euskal Irrati Telebista (EITB) korporazioan. Bi proiektuak nabarmentzekoak dira, bai gizarte balioagatik bai –bereziki– Gizarte Erantzukizun Korporatiboagatik (GEK), funtsezkoa hedabide publikoetan (Díaz-Campo eta Berzosa, 2020). Egin den azterlan enpirikotik abiatuta, ondorioek aztertzen dute teorikoki zergatik diren transmedia ekoizpenak baliabide berritzaile eraginkorrak hurbileko irrati-telebistek beren zerbitzu publikoko eginkizuna bete dezaten lehia handiko ingurune batean. Era honetako hedabideentzat, audientziak eta engagement emozionala balio handiko elementu legitimatzaileak eta bereizgarriak dira, eta, beraz, ikerketa hau urrats garrantzitsua da haien aukera eta erronka nagusiak ulertzeko. |
|---|